声屏报深度融合，让报纸“活”起来

——邵阳城市报创新融合强化宣传效果

肖 兰

　　“没想到《城市报》变化这么大，现在不仅可以看到事件现场、背景资料以及记者采访花絮等视频，还可以躺着听新闻!”在城市报微信通联群里，能看到不少通讯员的感慨。这是邵阳城市报近些年来，不断创新，深入推进媒体融合发展，强化宣传效果的一个缩影。

　　科技飞速发展，市民获取信息的方式也发生了剧变，从互联网到移动客户端，阅读习惯的改版，让纸质媒体的发展愈显艰难。创新谋变、如何刷得存在感、进一步扩大影响，是每一个城市报人日思夜想的头等大事。自2018年以来，城市报不断加强媒体融合方面的创新，充分利用公共资源，以不到万元的低成本实现了“声屏报”的深度融合。构建了城市报微信公众号、《民情通道》微信公众号、H5电子推送及H5电子报架，申请开通了邵阳城市报《人民日报》、百家号的公众号，并融入邵阳广播电视台融媒体“爱上邵阳”APP。实现了“声频报”的统一融合。

　　以用户体验为导向，不断创新，实现传统阅读向移动阅读转变

　　2018年，移动客户端迅猛发展，城市报为适应移动客户端阅读需求，在人单力薄，财力严重匮乏的情况下，在原电子报的基础上，利用H5技术，巧妙嫁接各方资源，搭建起“掌上读报”平台。因为版面美观，而且版面可以矢量放大，单篇文章还可以单独点开，阅读方便快捷一时引起强烈反响。2018年下半年，城市报再一次摸索，将“掌上读报”升级为“电子报架”。“电子报架”将每一期“掌上读报”的H5按出版时间顺序集中在一起，读者只要进入到“电子报架”，想读哪期报纸选哪期。

电子报架

　　由于平台缺少固定的入口端，读者往往需要翻朋友圈，到处去找“掌上读报”的链接，才能通过该链接进入“电子报架”找到其他想要阅读的报纸。为最大限度方便读者，报社再一次研究开发，最终确定，将“掌上读报”平台嫁接到微信公众号上，在微信公众号上通过设置“掌上读报”这样一个固定栏目，读者只需要关注“邵阳城市报”微信公众号，就可以方便快捷地“掌上读报”。

　　《邵阳城市报》每期内容通过“掌上读报”平台，借助微信公众号和朋友圈的转发，实现了二次传播，扩大了传播范围、阅读人群，也强化了宣传效果。

　　以传播效果为导向，不断创新，实现“声屏报”深度融合

　　作为广电报，实现视频和纸媒的结合，有着天然的优势，广电系统内容拥有最丰富、最优质的视频资源，但如何将这些资源优势进行有效整合，实现传播效果扩大化，一直是难题。

　　早在2017年，邵阳城市报就开始谋划“声屏报”的深度融合，也曾像外地其他媒体一样，尝试过在报纸上添加二维码，通过扫码可以阅读与新闻有关的事件现象、故事背景、采访花絮等视频资料，但效果不甚理想——“读报的人越来越少，且普遍年龄普遍偏大，扫码进去浏览进行阅读的自然就少之又少了。”在短暂的尝试之后，城市报人迅速总结了经验，“声屏报”的深度融合得另辟新路。也从曾试图其他途径来实现，但动辄数十万，上百万的投入，对生存维艰的地级广电报来说，是一件难以想象的事情。

　　“方法总比困难多!” 城市报在多方尝试之后，终于摸索出实现报纸和视频融合的“现实路径”——邵阳城市报在建立起“掌上读报”平台之后，再次通过挖掘公共资源，解决网络存储空间等难题，实现报纸视频化。

　　2019年5月7日的邵阳城市报“掌上读报”平台一上传，立马引起反响。为纪念五四运动一百周年，“掌上读报”平台在该期报纸的头版嵌入视频和音频播报，实现了报纸和视频、音频的深度融合。从此，报纸新闻不仅可以读，可以躺着听，还可以看视频。

　　全媒体必须因势而谋、应势而动、顺势而为。邵阳城市报以传播效果为导向，努力探索网络传播规律，开拓思路，变换视角，充分挖掘公共资源，以活跃的创新思维结合前沿网络传播技术，把纸质内容与当下流行的H5融为一体，对报纸上静态的图文内容进行二次包装整合，融合音频、视频等多种形式，实现“声屏报”一体化的深度融合，呈现给网友一种全新的掌上读报方式。这一融合创新之举，有效借助了视频、音频传播的优势，弥补了传统报纸传播劣势，实现了立体传播，强化了传播效果。

　　目前，该平台已从最初的摸索阶段进入到稳中求新的新阶段，读者的反响评价也越来越好。下一步，将持续对平台内容进行充实和优化，以期取得更好的效果。

　　以用户需求为导向，优化组合，实现实时传播有效传播

　　在信息爆炸的时代，时效性成为传统媒体，尤其是像邵阳城市报这样一家周二刊的报纸在传播环节最大的弊端，成为左右宣传效果最为重要的一环。

　　邵阳城市报以客户需求为导向，以报纸为核心，以实现优质内容二次传播为核心，调整思路。在媒体新要求下，邵阳城市报重新构建起全新的新媒体的矩阵，根据时效，灵活决定推送平台顺序，实现传播效果最大化。邵阳城市报百家号目前每天可以推送稿件100件，而且可以分批多次推送，有力地弥补了微信公众号推送次数不足的问题，实现了稿件的实时推送，有效地消除了报纸时效性不足的问题;2019年5月，邵阳城市报正式入驻人民号，将邵阳的优秀经验、先进做法，典型人物、典型事迹，借助《人民日报》平台推向全国。入驻后，首次进行推送的《县长帮贫困户插田，一身泥水抒写爱民情》等稿件阅读量就达到了12000以上。近些年来有关乡村振兴、作风建设、退役军人、文明创建等主题稿件均达到几万+的阅读量。2022年邵阳城市报人民号订阅数由8.9万人增加到15万人，平均单篇推送阅读数由6800+增加到9670+，影响力指数排名由原来的全国120位提升到108位。此外，在学习借鉴其他报刊的基础上，在视频号上推出版面速览，让读者一分钟快速抢先了解当期报纸内容，受到了好评。

　　在当前数字世界和物理世界加速融合的大背景下，AIGC技术与数字人产业逐渐成为全面迈向数字文明新时代不可或缺的支撑力量。以AIGC为基础的数字人产业不仅拥有广阔的市场前景，而且受到政策扶植，将给传媒行业带来开创性的变革。邵阳城市报也正融入这股新媒体创新的潮流之中，进行媒体的自我变革和发展。

　　新时代的纸质媒体，不仅是力度文章的撰写者，更是优秀内容的推广者。邵阳城市报将紧跟时代创新的步伐，认真履行新闻职责，运用多种方式极力做好新闻的传播者。

　　(作者系邵阳城市报社长、总编辑)

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