杨为民 石国兴

      旅游业是21世纪的朝阳产业，把红色旅游资源汇入旅游产业中，通过革命精神和旅游过程的有机结合，从而产生了“红色旅游”新型旅游模式。崀山镇旅游资源类型全、品位高，五彩斑斓的旅游资源构成多彩的崀山镇旅游品牌，其中就有以红色为代表的革命遗迹旅游资源。红色旅游是旅游经济的新血液，开发崀山红色旅游资源，打造崀山红色旅游品牌形象，既能创造良好的社会效益和旅游经济效益，又能促进社会物质文明和精神文明的发展。崀山镇红色旅游区只有结合当地特色旅游资源，创新思路，合理开发，其红色旅游才能持续火红，发挥应有的价值。

 一、正确认识红色旅游

     （一）红色旅游的概念和界定
      红色旅游就是“红色”和“旅游”的有机结合。“红色”是内涵，“旅游”是形式。“红色旅游”是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神及吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神，放松身心、增加阅历的旅游活动。对“红色旅游”资源的界定，是指“五四运动”以来，在中国共产党领导影响下、到新中国成立以前，到红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期等重要的革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神。
     （二）红色旅游的形成
      经色旅游最早是从有组织的革命传统教育发展演化而来。起初，革命圣地和纪念地只是用于政治思想教育，供人们学习和缅怀先烈。到了80年代中后期，随着经济的飞速发展和人民生活水平的提高，许多著名的旅游胜地，凭借已有的知名度和良好的接待设施，转变观念，将革命圣地和纪念地由单一的政治教育模式向市场经营模式转变，逐渐将“红色资源”与其他旅游资源结合起来，推进市场，从而产生了“红色旅游”的新型旅游模式。红色旅游的发展说明革命传统教育不仅能够与一般的社会实践活动相结合，还可以与旅游　产业相结合，形成当今一种独具魅力的旅游活动形式。

二、红色旅游开发的优势

      （一）革命故事广为流传
      学生领袖夏明钢火烧赵家楼：1895年出生于新宁县的夏明钢在中共早期领导人陈独秀、李大钊的影响下成为一名激进的革命者，1918年5月11日，为反对段祺瑞与日本签订《中日共同防俄军事协定》及西原借款，夏明钢血书“此条约取消之日，为我辈生还之时”展现了一个中国人的铮铮铁骨，五四运动爆发，他和匡互生等火烧赵家楼，痛打章宗祥
      红军参谋长宛旦平血染左右江：1930年2月，他跟随邓小平、李明瑞在广西左右江地区武装起义，并任起义部队参谋长，3月20日，为掩护红军主力转移，不幸牺牲！
      邓小平率红军打过崀山遗址：1930年，邓小平率红军从崀山突围，红军将士血染夫夷江，但最终成功突围。
     日本者在崀山遭到崀山人民痛击的遗址：1941年8月，日本军队一个排在崀山被上万群众追的无处逃生，2个鬼子坠落山崖。
     老虎县长徐君虎在地下党的帮助下率部起义。1949年12月，曾经连蒋经国都不买帐的老虎县长徐君虎，毅然决然的率1200多人宣布起义，加入新中国的怀抱。
     （二）优异的自然生态环境
      崀山不仅有灿烂的革命文化，更有丰富的自然景色和厚重历史沉淀的人文景观。崀山既是国家重点风景名胜区又是国家地质公园、国家自然遗产，自然景观非常优美，是典型的丹霞峰林地貌，著名诗人艾青看后感慨地说“桂林山水甲天下，崀山风景甲桂林”；人文景观也非常丰富：既有史前的遗址，也有革命的遗迹，既有达官贵人的丰功，也有才子佳人的韵事。
     （三）市场开发的机遇
      1.巨大的国内外市场潜力
      在世界上，许多的作家和记者对于史无前例红军长征表现出深厚的兴趣。在美国、欧洲、日本和世界各地，有用各种文字出版的关于红军长征的著作。早在30年代，埃德加？斯诺撰写了《红星照耀中国》（即《西行漫记》），第一次向全世界介绍了中国工农红军的长征。绝色旅游现已成为一个新的热门话题，追溯革命历史的足迹正慢慢成为许多游客，特别是外国人群向往的旅游产品。
       2.西部大开发的机遇
      国家西部大开发将重点扶持和加强西部地区基础设施建设，加快旅游　业等第三产业的发展，促进产业结构调整，以及退耕还林还草力度，保护生态环境等一系列方针政策。绝色旅游产品的开发方向正顺应了现代游客的需求和国家的大政方针。
      3.申报世界自然遗产的历史机会
      崀山刚刚通过了中国申报世界自然遗产的提名，国家、省市必将花大力气对崀山的基础设施和各个方面进行　改造，崀山旅游迎来了新发展机遇。红色旅游是崀山旅游的有力补充，如何抓住机会，把崀山的旅游搞上去，就成了我们当务之急。

 三、 崀山红色旅游的发展现状

       去年，新宁修建了宛旦平纪念馆，举行了崀山红色旅游的新闻发布会，已经引起了省内外人士的关注。可以说在崀山红色旅游有其独特的地域性，发展前景广阔。然而崀山红色旅游资源开发目前存在诸多问题：
     （一）低层次开发，旅游活动受到限制。崀山的红色旅游区整体知名度低，开发模式单一，加上受道路交通的影响，可游性不高，缺少影响力和震撼力。（二）宣传营销手段传统，缺少对全市红色游资源整体形象的包装宣传，崀山红色旅游区总体品牌塑造的特色不鲜明。（三）综合服务配套基础设施建设不完善。旅游中“六要素”等需求带来的问题日益凸显，如：交通不便、信息不便、公共设施落后都是制约崀山红色旅游区发展的重要因素。（四）旅游开发存在形式简单，展示形式传统，服务人员服务意识不强，缺乏专人讲解等问题。多以静态观光内容为主，参与性活动较少，对年轻人吸引力不足。（五）缺乏联片发展的意识，每个景点自发的点状开发，没有形成全市、全省乃至全国线开发的大局意识，缺乏对资源的整合，旅游项目特色不鲜明，导致旅客游览停留时间短等现象。

四、崀山红色旅游区创新开发的对策

      （一） 崀山红色旅游区内涵的尝试发掘与品牌形象塑造因红色旅游有独特的人文历史内涵，因此，崀山在红色旅游资源开发方面，应先尝试挖掘当地的红色文化、红色精神，文化是红色旅游的灵魂，没有深层次的文化是没有感染力的，也不会塑造出具有影响力的旅游品牌。

      1、加大对革命历史文献和资料的收集整理。历史文化吸引物在空间上和时间上都具有分散性的特点，发掘工作具有相当的专业性、复杂性和长期性，因而要对崀山在革命历史时期发生的事件进行细致和全面的调查了解，提炼出鲜明的旅游形象。
      2.培训专业讲解员讲解，在讲解过程中注意历史事实的准确性真实性。此外，要尽量丰富讲解员的讲解内容，使旅游者不仅参观了展馆，还了解了许多革命历史知识。
      3.增加红色旅游的吸引力。在传统参观活动的基础上，探索新内容、开发新模式，努力体现崀山红色旅游的文化内涵和旅游接待的专业化水平。在红色中显出当地的特色，再创特色。
      4.重视红色主题内容，塑造知名品牌。红色资源还不是旅游产品须从旅游角度进行产品创新。塑造旅游品牌形象，可以通过政府引导和市场机制两种手段。要进行专业策划，高度概括、深层提炼当地红色旅游精神主旨，打造崀山红色旅游区鲜明的品牌形象，使红色旅游规模化、品牌化。如瑞金的品牌形象：“红色故都”――“共和国摇篮”，南昌的形象：“英雄城”――“中国人民解放军的摇篮”。
     （二）崀山红色旅游区科学规划与其他旅游资源的理性开发
      红色旅游资源是一种特殊的文物古迹类旅游，带有显著的政治色彩。如何以正确的历史观科学发展红色旅游资源？
     首先，要准确地把握红色和旅游的有机结合。红色旅游兼具旅游和教育的双重功能，在开发中，既要对红色资源进行科学合理、多层次多角度的包装，通过各种载体展现革命历史和革命精神，起到革命教育的意义，还要通过旅游审美的角度适应游客心理、需求，找准旅游与红色资源的结合点，实现旅游　观光活动。
      其次，红色旅游　区开发要立足大局。红色旅游的不可复制性，使其不可盲目开发，在发展中需要发掘红色旅游　区的核心价值，科学布局、精心设计；要立足于全国旅游发展的大局之下，红色旅游规划也应遵循全国的旅游　总体规划，通过专业的策划，统筹规划，严格管理。只有这样，红色旅游才能保持自身本色，在弘扬民族文化、振奋民族精神的同时，促进了当地旅游业的发展。
      最后，红色旅游资源注重与其他旅游的整合。多种旅游形式的相结合，不仅有利于留住客源，增加经济收入，还可以丰富红色旅游的内涵，提高可游性。
     （1）红色与绿色（生态旅游）对接。
      绿色是崀山旅游品牌中主要旅游资源的代表，红绿对接，正好体现人与自然和谐相处的主题。因此，崀山的革命纪念地在保护开发红色旅游资源同时，如果能和周边的绿色资源对接，构建一个引人入胜的风光悠闲区，不但美化革命遗址的环境，又会增加红色旅游的活动内容，延长游客游览时间。
      （2）红色与彩色（民族风情）互动。
      崀山有着深厚的文化底蕴，淳朴的民俗民风会丰富崀山红色旅游产品的内涵，增加市场的吸引力。在红色旅游活动的同时，能开展一些民族风情的旅游项目，使游客在接受革命教育的同时，体验崀山民族文化，实现文化与经济的主性互动。
     （3）红色与时尚（自驾车）结盟。
     自驾车运动是近期国内兴起的一项有挑战性的时尚运动，自驾车的车主多为城市中喜爱探险、崇尚自然的高收入者，这是一个有潜力的市场。而崀山的重点革命圣地所处的地区大多风景优美，原始生态气氛浓，这种状态正迎合了自驾车旅游者探索、开拓新旅游点的心理。主要是要在崀山红色旅游区策划一些适合自驾车旅游者的红色产品以及建设适应自驾车旅游　者特殊需求的基础设施。并为他们能及时提供相应的服务信息。

     （二）崀山红色旅游项目的开发和精品线路的打造
      1. 红色旅游项目是开发红色旅游资源的重要保障。因红色旅游资源有其特定的历史意义，所以在开发旅游项目时要突出“红色”的概念，感人的革命故事、动听的革命歌曲以及革命题材的电影，都是红色旅游资源的不可现考的宝贵财富。崀山红色旅游区项目应遵循参观角度的多重性和模拟场景的逼真性，设计出旅客体验性、参与性高的旅游项目，比如用现代声像技术重现当年战争声面；以戏剧，或者“郊野剧”的形式艺术化的展示革命场景；还可选择适当的历史片断，让旅客参与其中，寓教于乐·······开发出具有影响力和震撼力的红色旅游项目。
      2.加大红色旅游资源的开发空间需要红色旅游项目的整合。崀山各地的红色旅游项目基本上处于初级和粗放型的发展，可开发空间充足，但需要各地能互动开发，结合当地的红色旅游资源的特色，与周边地区历史背景相一致的内容对接，形成新的展示革命精神的旅游项目，使崀山红色旅游区既有整体的红色旅游项目，还有各点分项的红色旅游项目。
      3.开发适应多层次的红色旅游项目。由于旅游者年龄结构、文化层次、心理需求等各方面的差异，对红色旅游产品的层次也存在差异。因此在开发红色旅游项目时，除了突出“红色”主题外，在进行展示、宣传和讲解时要多元化，组合方式要灵活化，选择内容要方便化，满足不同层次旅客的需求。
      4. 红色旅游项目是根本，精品旅游线路是发展。崀山红色旅游区应在开发红色旅游项目的基础上与崀山其他自然和人文旅游资源相结合，把“红色旅游”与“绿色旅游”、“彩色旅游”贯穿起来，融合当今的时尚休闲项目，科学合理地规划旅游景点，形成具有崀山特色的精品旅游线路，这样既可以满足各地旅客多方面的旅游需要，又可以提高旅游业的整体规模效益。