“百里脐橙连崀山”理念传播的巅峰演绎

——央视“星光大道”崀山系列节目观感

汤 岚

　　今年7月13日晚10点38分、14日晚21点，作为“百里脐橙连崀山•产业扶贫耀三湘”系列宣传推介活动之一，湖南新宁籍“民歌小天后”“崀山橙子妹”刘元元在中央电视台CCTV1和CCTV3《星光大道》舞台尽情演唱了《崀山脐橙香》《溜溜歌》《浪漫崀山》《人民的信仰》等四首新宁本土歌曲，让以展示崀山风光、风物、风情和新时代崀山人精神风貌为主题的系列作品集中亮相央视，产生了很大反响。这是继歌词《信仰》由《人民日报》发表、曲目由《改革开放再出发》“心连心”深圳前海慰问演出央视一频道播出之后，崀山音乐文化的又一次高平台、高品质展示，是以文艺方式对“百里脐橙连崀山”品牌形象理念的一次巅峰演绎。

　　浪漫崀山，丹霞之魂。崀山作为世界自然遗产，是大自然赠予我们的一大瑰宝，是属于全人类的宝贵财富。在坚持文化自信、构筑生态文明、建设美丽中国上升到国家战略最高层面的中国特色社会主义新时代，在脱贫攻坚、乡村振兴等系列大政方针以史无前例的力度落地落实的今天，举世瞩目的崀山应该以怎样最有地域代表性、最有核心竞争力的文化品牌形象走向世界?这个不容回避的时代课题，事关民生福祉，牵动着广大百姓和省市县各级党政领导的心。今年4月21日，中共湖南省委副书记、省长许达哲在深入新宁县调研扶贫工作时，综合崀山旅游品牌与特色产业优势，深度融合旅游加扶贫、旅游加乡村振兴、旅游加地域文化建设，提出了“百里脐橙连崀山”的品牌宣传和产业发展理念，得到了各方面的普遍认同。大家认为，这是对新宁以崀山旅游为龙头的产业体系、产业形象、产业品牌的精准定位，具有影响深远的战略意义。许达哲省长提出这一主题宣传理念之后，省委常委、宣传部长蔡振红，副省长吴桂英、隋忠诚等领导分别作出指示，要求认真把“百里脐橙连崀山”主题宣传和产业发展抓紧抓实抓好。为落实好省领导的指示，实施好“百里脐橙连崀山”品牌战略，邵阳市成立了以刘事青市长为组长，市委常委、宣传部长周迎春为常务副组长的协调小组，拿出了可操作的系列举措。新宁县作出了全面具体细致深入的部署，邵阳市人大常委会副主任、新宁县委书记秦立军，县长谭精益，县委副书记佘芝云等坚持一月一调度，一周一督查，开展了一系列活动。宣传文化部门主动谋划，积极作为，一系列围绕中心服务大局推介崀山的文艺宣传动作陆续推出，央视《星光大道》栏目的这次巅峰演绎也应运而生。

　　《星光大道》作为我国一个高端大气的大众文化平台，致力展示平民百姓的爱与梦想，弘扬正能量，传播真善美，对全国亿万观众有着长期形成的广泛影响。瞄准并借力这一平台，本身就体现了这次崀山歌曲集束推出的眼界之大，创意之新和本土创作者、演唱者的品味与实力。我们认为，这次推出的这组具有崀山文化特色的歌曲，将崀山脐橙、瑶王宴、以及其他崀山土特产组合亮相《星光大道》舞台，紧扣崀山的美丽风景，浪漫风情、独特民俗、淳朴民风，成功推介了文化崀山，也印证了邵阳市、新宁县宣传思想文化工作者扎根基层服务人民的价值取向和敏捷高效的能力水平。

　　我们知道，脐橙与新宁崀山渊源深厚。在新宁，广泛流传这样一个说法，说是曾任封疆大吏达40多年之久的刘坤一，率先从外地将原名甜橙的这一精品水果种苗带回家乡试种，因崀山土壤、气候、海拔高度等各方面条件特别适合这种果木，结出的果实色形味等品质远远胜过其他地方，便在试种成功的基础上大力推广，并把这一顶上带脐的水果形象地取名脐橙。经过百年繁衍，如今的崀山脐橙已成为国家地理标志产品。据有关资料介绍，上世纪70年代，周总理曾将崀山牌脐橙赠送朝鲜领导人金日成及多国国家元首。世界杂交水稻之父、中国工程院院士袁隆平在湖南省农博会崀山展厅吃了崀山脐橙后，对其啧啧称赞。如今新宁创建“旅游+脐橙产业”作为脱贫攻坚和乡村振兴主打战略，旅游收入年均增长20%以上，全县脐橙种植面积已达42万亩，年产脐橙40万吨以上，产值15亿余元，脐橙已成为新宁农村经济继旅游之后的一大支柱产业。这一产业在带着数十万果农致富的同时，也带动着全县数万万人脱贫。这次星光大道的文艺推介，着力把风光胜天堂的崀山作为脐橙故乡来推介，把这一产业作为崀山“阿哥的银行”形象来宣传，既定位精准又有战略高度，极具意义。

　　于是，我们看到，在《星光大道》节目第一关“闪亮登场”环节，崀山“橙妹子”刘元元演唱着《崀山脐橙香》闪亮出场。 “又见脐橙黄/西下的夕阳/汗洒在哥身上/笑声多爽朗/层层的梯土翻金浪/一座座山峦闪金光”，这歌曲的第一段，生动描绘了夕阳西下黄昏时分崀山阿哥们还在一座座花果山开心忙碌的劳动场景。爽朗的笑声，翻腾金浪的层层梯土，金光闪亮的座座山峦，对新时代新崀山新产业新风貌作了有力的烘托。“又见脐橙黄/最美的星光/伴随着弯月亮/飘来脐橙香/洁白的橙花惹蜂忙/晶莹的橙肉吐芬芳”，歌曲第二段，则把满山满岭的崀山脐橙比拟为满天美丽的星斗，与一镰弯月交相辉映，在橙花烂漫蜂采蜜，果肉香甜共品尝的画面背后，我们可以感受崀山儿女爱情的浪漫甜蜜，生活的幸福美好。“哥从林中来/阿妹勤又乖/采了脐橙盖洋房/惬意乐开怀”，“脐橙的海洋/阿哥的银行/崀山风光胜天堂/脐橙的故乡”。歌曲这后面两段，一是形象地揭示了脐橙产业与当地乡村百姓民生福祉的密切关系，二是表达了崀山人对家乡胜过天堂的美丽风光的由衷热爱，抒发了作为脐橙故乡人的自信与豪迈。这首歌，以甜美的新民歌风，力推崀山之美，带着酽酽橙香和崀山人致力脱贫攻坚、实现乡村振兴的浓浓情愫，从崀山飞向首都，飞向大江南北。在这个环节的节目现场，设置了“徒手榨脐橙汁”活动，不失时机地邀请嘉宾现场互动。当外型饱满润泽、表皮橙红诱人，散发着清新香橙味的脐橙端上舞台，嘉宾们徒手将鲜嫩橙黄的果肉榨出酸甜的果汁时，现场观众和嘉宾都垂涎欲滴。这个“徒手榨脐橙汁，争夺崀山橙王”的活动，气氛热烈而紧扣主题，和谐得体，为崀山脐橙的这次艺术推介锦上添花。

　　一方水土养一方人，一方山水育一方文化。异彩纷呈的地域文化构筑了中华文化大观园，这些文化宝藏中也蕴含着中华民族优秀传统文化的精髓与内核。这些视觉听觉味觉上的文化记忆，总是潜移默化而迅捷地渗入我们的思想、情感，影响着地域人文个性的形成。把这些特异的文化要素凝炼起来，展示出来，无疑很有价值。在第二关“才艺大比拼”中，刘元元表演了《溜溜歌》，这是新宁独具瑶乡民族风情的山歌，以欢快直露、纯朴真挚见长，民族乡土韵味浓厚，是开在大山里的一枝古老的民间文艺奇葩。唱起瑶族山歌，即便是隔山隔岭也能表情达意、交流感情。这个节目以独特婉转的旋律、优美动人的舞蹈展现了新宁八峒瑶山浓郁的民俗文化和民族风情，表达了瑶族人民在生产劳动中对大自然的热爱与赞美。台上精美的瑶服、原生态的表演，让全国观众尽情感受瑶家山寨的五彩缤纷、仪态万千、风情万种。歌舞渗透了瑶族的历史、风俗与民情，表达了瑶乡人的勤劳、粗犷、纯朴、挚诚，张扬着新宁瑶山的文化特色与风情魅力。

　　在马斯洛人类需求层次理论中，只满足生存之需的饮食处于最底层，属于人类基本需求。而在民以食为天的久远华夏文明中，却形成了丰厚璀璨层次丰富的饮食文化。崀山独具特色的瑶乡美食琳琅满目，在食材、烹饪手法、口味上都有自身特点。这些，在第三关“家乡美”环节刘元元演唱《浪漫崀山》时得到了充分展示。歌曲再现了崀山的“八角云海”“神奇骆驼”等如诗如画迷人美景，节目现场摆出了具有崀山特色的瑶王宴，血粑腊肉、血浆鸭、铁皮石斛炖土鸡，竹筒美酒……听瑶歌、敬瑶酒、吃瑶菜、喝拦门酒的风俗，吸引了嘉宾和观众的眼球。瑶寨姑娘小伙添酒敬酒添饭挟菜，瑶寨歌手唱敬酒瑶歌，场面热闹非凡。值得一提的是，观众在从这个环节的演唱中感受美景美食的同时，还能通过优美的歌词与旋律，引发对“情深的夷江水”上生活过的“将军郎”们的怀想。这块走出了江忠源、刘坤一、刘长佑等200多湘军将领、也走出了无产阶级革命家宛旦平，留下过大诗人艾青深深足迹的地方，确实既有自然景观与民俗风情的无穷魅力，更有英雄辈出的丰厚人文。看到这一环节，观众对崀山的了解自然更为深刻，对它的向往自然会更为热切。

　　在第四关“超越梦想”中，刘元元深情演唱了《人民的信仰》。这是一首讴歌信仰，歌咏党和人民、领袖和人民的血肉亲情的歌曲，反映了生活的真实，忠实地践行了以人民为中心的创作导向，唱出了新时代崀山人和全国人民共同的心声，唱响了关于信仰、关于中国梦的新时代主旋律，传递了满满的正能量。对于建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态具有重大意义。歌曲真切表达了全党全军全国各族人民对以习近平同志为核心的党中央的信任与敬仰，对中国特色社会主义的坚定信念，是中华民族实现伟大复兴中国梦奋斗历程的真实写照。舞台上二十多名歌手的合唱和刘元元的深情演绎，恢弘的气势和昂扬的旋律将整台节目气氛推向高潮，让现场和电视机前的广大观众备受感染和鼓舞，大家由衷地为正在经历着中华民族伟大复兴的新时代而感到自信和自豪。这样的歌曲一定会留在每个中国人的心上，激发起亿万华夏儿女的爱国热情，在圆梦逐梦的新征程上不忘初心，砥砺前行。

　　甜美脐橙的精彩呈现，瑶寨风情的真实再现，崀山风光的唯美表现，加上对理想与信仰的纵情讴歌，构成一个音乐艺术的有机整体。《星光大道》的崀山系列节目，多角度呈现了崀山文化的个性魅力。让《崀山脐橙香》《浪漫崀山》《人民的信仰》等新宁本土原创歌曲和原生态民歌《溜溜歌》有机组合，形成套餐，让全国广大电视观众真切感受美景崀山，美食崀山，多情崀山，确实是非常棒的文化创意、文化实践。通过对丰富多彩的地域文化元素的高水准提炼，充满浓郁本土特色的精彩演绎，让新宁这个以丹霞崀山惊世界，百里脐橙美名扬的文化名县、旅游胜地、特产名区，通过脐橙与崀山这些代表性的品牌符号，一夜之间传遍全球。如此文化情怀与文化举措，当然应该点赞。我们相信，“崀山美”“脐橙香”的品牌文化概念，一定会更加广泛地深植于地球人的心中。

　　中国特色社会主义新时代，是道路自信、制度自信、理论自信、文化自信同为国人价值观支撑的时代。旅游产业，文化为魂。在全国上下着力培育和践行社会主义核心价值观的今天，如何建立把经济发展与文化建设紧密结合，深度融合，如何建设崀山自然生态宝地和传统人文宝地的强大文化自信，课题十分重大也十分迫切。近年，中共新宁县委、县人民政府按照党的十八大以来中央提出的对优秀传统文化创造性转化、创新性传承的要求，通过策划举办各种旅游文化研讨与宣传活动，着力挖掘整理本土优势资源，积极打造文化崀山品牌形象，不断创新地域文化传播方式，在彰显文化特色优势的过程中弘扬社会主义核心价值观，成绩不俗，效果很好。这次借助《星光大道》这一文艺平台推介崀山的文化举措，融合旅游推介、品牌打造、扶贫攻坚、乡村振兴等战略于一体，让“百里脐橙连崀山”宣传更加深广。活动有创意，有创造，更有创新，是堪称经典的传播案例，可以引发思考、学习与借鉴。