——对新宁文化改革发展的思考

中共新宁县委第一副书记秦立军

　　当前，文化与旅游已进入了全面融合发展的重要时期。新宁作为世界自然遗产地和国际旅游新区，应以打造崀山文化品牌为抓手，着力推进文化旅游发展，加快富民强县进程。

　　一、崀山具有得天独厚的文化资源优势

　　新宁是千年古邑，历史文化源远流长，为打造崀山文化品牌储备了独特的资源。

　　瑰丽神奇的丹霞文化。著名地质学家陈国达院士将崀山誉为“国之瑰宝，丹霞之魂”。景区内青山、绿水、红崖交相辉映，是大自然鬼斧神工的杰作，是一种无需雕饰的自然美;绵延起伏的丹霞峰丛波澜壮阔，蔚为壮观，见证了中国东南地区一亿多年来的地壳演化过程，具有极高的科研价值。同时，崀山的每一处景观都承载着一定的历史传奇，将军石是一位保境安民、除暴安良的英雄的化身，是崀山的守护神;八角寨云台寺始建于北宋末期，有湘、桂、黔佛教圣地之称;天一巷目前还留有太平天国翼王石达开屯兵驻扎的遗址。这些历史文化元素与科研价值、美学价值一起，构成了鲜活的崀山丹霞文化。

　　底蕴深厚的历史文化。新宁历史悠久，人文荟萃。有4500多年的新石器文化遗址、2000多年的古夫夷侯国文化，宋有抗金英雄杨再兴，明有助郑和七下西洋的总督李敏，晚清时期涌现了以“楚勇”创始者江忠源、两江总督刘坤一为代表的一大批风云人物。有体现人与自然和谐共生的放生阁、反映贞节观的三渡水牌坊等古建筑遗址，西村坊古民居正在申报国家级文物保护单位。文人骚客也云集于此，地理学家周敦颐、近代诗人艾青等都曾旅居新宁，留下了宝贵的华章诗赋。新宁是革命老区，有宛旦平革命烈士纪念馆和风雨红军桥，邓小平率领红军长征时曾经过新宁，红色文化资源丰富。这里还是开国元帅陈毅的祖籍地、乒坛皇后邓亚萍的故乡。这些都蕴含着崀山人特有的精神价值。

　　绚丽多姿的民俗文化。新宁有汉、瑶、苗、侗等20个民族和睦共处，孕育了多彩的民俗文化。古老的“庆盘王•跳鼓坛”是集歌、舞、乐及祭祀仪式于一体的瑶族传统综合性艺术，是省级非物质文化遗产。“三月三看笑岩”、四月初八的“乌饭节”、五月十五日的“大端午节”、六月六日的“尝新节”等独具风情的民俗活动，以及著名的祁剧、扁担戏、傩戏等传统戏曲节目都深受群众喜爱。这些非物质文化遗产绵延传承，为新宁打造崀山文化品牌提供了肥沃养分。

　　二、打造文化品牌是加快崀山旅游发展的现实需要

　　崀山申遗成功后，旅游业逐步成为推动新宁经济社会发展的主导产业。打造崀山文化品牌恰逢其时，具有十分重要的战略意义。

　　打造崀山文化品牌是建设旅游标准化示范县的必然选择。新宁已被列入第二批全国旅游标准化试点县，全面启动了创建工作。但由于主要是观光型旅游产品，旅游文化的滞后成为制约新宁创建旅游标准化示范县的“瓶颈”。必须进一步放大崀山世界自然遗产效应，打造一个与之匹配的世界级旅游文化品牌，赋予旅游新的内涵，给游客描绘一个动感和时尚的旅游胜地形象。

　　打造崀山文化品牌是提升新宁对外开放水平的客观要求。新宁是内陆欠发达地区，急需一个“窗口”构建对外开放的平台。打造崀山文化品牌，不仅能够增强旅游的文化感染力和影响力，而且能够发挥崀山联通世界的平台作用，特别是能够充分利用崀山与桂林毗邻的地理优势，借力“广西通道”对接东盟市场，有效提升新宁的对外开放水平。

　　打造崀山文化品牌是加快新宁富民强县进程的强大引擎。文化产业是新兴的朝阳产业，市场广、潜力大、回报高，对推动经济发展具有特殊作用。打造崀山文化品牌，能够带动产业结构的优化，促进绿色经济和低碳产业的发展，降低能源消耗、减少环境污染，从而形成集文化旅游、高效农业和现代物流为一体的新兴产业格局，为建设两型社会、加快富民强县进程提供强大的内生动力。

　　三、打造崀山文化品牌应突出的工作重点

　　文化是软实力，提炼文化品质至关重要。新宁要进一步深化文化体制改革，出台扶持政策，引进和培养专业文化人才队伍，高位嫁接高端文化策划企业，重点从四个方面打造崀山文化品牌，提升文化品质。

　　着力打造生态文化品牌。新宁已成功纳入武陵山经济协作区、全国生态功能区和大湘西生态文化旅游圈，为推进文化旅游融合发展迎来了一系列重大政策机遇。我们要以此为契机，保护好青山绿水，彰显人与自然和谐相处的生态环保理念，努力把新宁打造成为武陵山区生态绿心的核心，把崀山打造成为世界遗产保护利用模式地;要积极与《大湘西生态文化旅游圈旅游发展总体规划》对接，利用崀山独特的田园风光，大力开发原汁原味的生态旅游项目，推出个性化的旅游产品，构建世界级的丹霞生态文化品牌。

　　着力打造民俗文化品牌。民族民俗文化是一个国家或一个地区所独有，难以模仿和复制的一种文化现象。应成立专门机构，聘请专业团队，按照专业要求，对民族民俗文化资源进行深入挖掘、归纳整理，使分散、孤立的文化资源建立起有机联系，形成文化资源的整体合力。要对现存的文化资源进行进行优化创新，充分利用舜帝、楚勇、古城、宗祠、名人、古民居、民族风情等文化元素，大力开发文化旅游产品，打造民族民俗文化品牌。特别是要将“庆盘王•跳鼓坛”申报为国家级非物质文化遗产，提升旅游品质。

　　着力打造节庆文化品牌。以推进文化产业结构调整为契机，以节庆为载体，大力发展娱乐、影视、演艺、会展等文化产业。依托传统节庆活动和戏曲节目，通过传承和创新，激活“老文化名片”，创造出更多的节庆活动，重点以龙狮节、闹元宵为载体，将新宁的“崀山风”文化建设工程系列活动办成全省乃至全国知名的大型地方民俗文体活动。借助崀山的国际影响力，持续举办崀山旅游节，有效提高崀山的美誉度和知名度，使之名扬天下。利用新宁是国家四大脐橙出口基地县之一的优势，积极举办脐橙节，通过媒体宣传推介，不断拓宽农副产品的销售市场。特别是要借鉴“印象·刘三姐”、“天门狐仙”等成功的文化策划经验，积极探讨与国内成熟演艺公司的合作方式，聘请知名导演创意策划，开发独具新宁特色的演艺项目，重点要编排一台精彩大戏，激活旅游演艺市场，拉长旅游链条，提升旅游效益。

　　着力打造体验性文化品牌。依托崀山的奇山秀水、名胜古迹、名人轶事等资源，顺应现代旅游注重个性化、高端化、体验化的趋势，针对特定游客群体，在特定季节，举办攀岩、摄影、乒乓球、滑水滑艇、山歌等各类赛事活动，使游客在饱览自然风光时能够互动体验，形成独特的体验性文化品牌，更好的提升崀山旅游人气。

　　四、精心策划加强筹备全面提升崀山文化品牌的影响力

　　在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下，新宁必须精心策划，加强筹备，以全新的营销理念和营销手段应对日益激烈的市场竞争，全面提升崀山文化品牌的影响力。要注重媒体营销。嫁接专业营销公司，引进专业营销人才，做优营销方案，在央视媒体、地方媒体和网络媒体选定几家长期合作伙伴，进行持续的形象宣传，使崀山的旅游形象深入人心。要注重捆绑营销。整合崀山周边景区的资源，深化与张家界、桂林、凤凰等旅游发达地区的合作，建立一批友好合作景区，组织一批精品旅游线路，通过捆绑营销实现优势互补，更好的对接旅游大市场。要注重活动营销。按照“小活动、大宣传”的要求，围绕脐橙、油菜等特色资源，“5.19”国家旅游日、“8.2”申遗纪念日等特定节庆，攀岩、露营等特色项目，举办一批特色营销活动，打造崀山旅游热点。要注重全民营销。县内各涉旅部门、所有乡镇要积极做好群众的思想工作，营造人人懂旅游、护旅游，人人争当旅游宣传员的浓厚氛围，进一步提升新宁旅游的软环境。