百媒齐聚 唱响崀山
——全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行活动的简述
记者 陈志强
这是一场前所有过的媒体盛会，这是一种党报媒体与旅游产业融合对接的全新探索，这也是中国旅游营销史上一个别出心裁的营销案例。
今年9月22——24日，湖南日报报业集团、新宁县委县政府携手组织了“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行” 的大型活动，短短三天时间，全国近百家媒体、120余名编辑记者蜂聚崀山脚下，饱赏绝美风景，探寻扶贫新路径。“阳春召我以烟景，大块假我以文章。”一时间，各媒体记者在各自的媒体平台上发表了220多篇锦绣文章，以不同的视角、不同的层面、不同的方式推介崀山的好山好水好风景，讲述新宁旅游扶贫的精彩故事。连版累牍的宣传攻势，在全国范围内掀起一股“崀山”旋风，再次把新宁崀山推到了全国的舞台中央。
两个月后，11月22月——24日，第二届崀山脐橙“脐橙嘉年华”隆重举行，湖南日报报业集团再次组织中央、省级媒体20余家进行现场采访报道，随着各种报道的精彩纷呈，崀山脐橙香飘四海，致富歌声响彻大地，“新宁崀山”、“崀山脐橙”一度成为网络、微信中的热词。
大幕已落下，余音犹绕梁。回眸整个活动的历程，亮点频闪，精彩不断。
一、创意独特，首开先河
好点子，也是生产力。“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行”的策划活动，是中国旅游营销史上从未有过的事情，在全国也是首开先河，该活动本身就是一个绝好的新闻题材，会吸引众多人的关注。
创意是思维与智慧碰撞的火花，是超越自我、超越常规的大胆设想。今年4、5月份，湖南日报、华声在线记者几度与新宁恒源公司负责人陈雁洲洽谈宣传合作，陈总坦言，一般性宣传不想搞，也没意义。在一个偶然的谈笑中，陈总突发奇想，“搞一个全国党媒崀山行，怎么样?”，一点星光，点燃了智慧之火。经过反复磋商，一个较为完整的方案迅速成型。智者所见略同。此方案立即得到时任县委副书记的陈秋良、县委书记秦立军的肯定和赞赏，思维敏捷的秦立军还提出了一些独到的建议。
扬帆正遇东方来。此时崀山获评“全国5A景区”，喜讯传来，如春雷咋响，一时群情振奋。很快，各方面形成了共识。9月初，邵阳市委书记龚文密亲自召集了湖南日报、新宁县委、县政府有关领导，共商落实事宜。
一石激起千层浪。“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行”活动的成功举行，引起湖南省、市、县领导以及学者专家的密切关注，新华社湖南分社以内参的形式进行典型推介，怀化市通道县、郴州市桂阳县等纷纷致电湖南日报要求策划同类活动，张家界主管旅游的市领导请求明年的韩国周活动也要参照新宁县的做法，河南日报还派人取经……
湖南师范大学旅游学院院长王兆峰教授盛赞此次活动为“创新之举，为湖南省全域旅游的宣传提供了全新的思路。”
在全国“全域旅游”的大背景下，“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行”活动已成为政府官员、专家、媒体热议的话题。
一花引起百花开，但第一朵花永远是最绚丽的。
二、媒体权威，规模宏大
这次邀请的媒体大多是国家级、省级、市级党报媒体系统，还包括境外知名媒体，其中国家级媒体：人民日报、人民网，新华社、新华网，中央电视台，经济日报等14家;省级党报15家、省级都市报19家、省级网络媒体16家、省级电视媒体2家、省党报客户端1家;市级媒体17家;境外媒体5家;全国知名网站5家，共计94家媒体。记者122名，其中大部分是资深记者，现代快报、江南都市报、南国早报等省级都市大报，还来了总编辑、副总编辑。
同时，媒体的邀请，还根据崀山旅游营销的、目的地来确定，紧紧围绕市场需求，精准发力，靶向发声。
“居高声自远”。党报是共产党的机关报，其权威性、公信力自然非同一般。
三、集中发声，影响全国
这次宣传活动，可以概括为“一个主题概念、两波线下活动、三大媒体层级、多次立体传播”，在半个月内，全国的党报、都市报、党网、党端全是“崀山之声”。具体呈现以下几个特点：
1、发稿之多、报道之密，氛围前所未有。在活动前后十来天，所邀请的国家、省、市级媒体在各自的报纸、网站、客户端或荧屏等，累计发稿 220余篇，并通过微信的形式，进一步扩大受众。其中人民日报 ，人民网发稿3篇;新华社发稿2篇，新华网发稿4篇;中国新闻社4篇;中央电视台、经济日报、光明日报等均作了报道。
湖南日报半版、重点报道11篇，华声在线30余篇，三湘都市报浓墨重彩，做了15个整版的宣传，发稿20余篇，特别是新湖南客户端对活动进行了现场直播和航拍，并在首页进行了为期9天的图文推介。
解放日报、广西日报、南方日报等15家省级党报、党网，各显千秋，从不同的视角对崀山报道推介，特别是大众日报、湖北日报、深圳特区报等还以微信公众号、客户端发布传播。
春城晚报、现代快报、南国早报、江南都市报等18家省外都市大报均大篇幅、图文并茂地报道，特别是江南都市报、南国早报、现代快报、海峡都市报等以整版的形式推介崀山旅游。
新华网、人民网、华声在线、红网、今日头条等20余国家、省级网站均以数千字、图文一体的形式对崀山进行重点报道。
2、立意之奇、文字之美，令人耳目一新。参加这次活动的媒体大多是重量级的媒体，记者也大多是老牌记者，因此，整个报道题材鲜活、内容丰富、标题新颖、形式多样，可谓是百花齐放、各显神通。如贵州日报的报道标题“借山借水借灵气，绘声绘色绘美景”;湖南日报的报道标题“醉美崀山不思归”;春城晚报的报道标题“俊美崀山 诗意归处”; 三湘都市报的报道标题“一代‘楚勇’ 演绎传奇”;杨子晚报的报道标题“浪漫崀山 奇山秀水 读你千篇不厌倦”;贵州都市报“邂逅大美崀山 情醉丹霞胜景”等等，均是点睛之笔，妙不可言。
同时，报道风格，也各有千秋，或精致素描，或朦胧写意，或平实铺叙，或华丽讴歌……“崀山是天界馈赠的一幅水墨画，飘落在江南的一隅，让你流连忘返，直想卷起带走……”
在各种美文佳篇中，崀山绽放出万种风情，令人心向往之。
3、传播之远、影响之广，效果日益凸显。从北方的央媒、河北日报到南方的南方日报、大公报;从东部的解放日报、杨子晚报到西部的重庆日报、贵州日报，东西南北中幅员几千里，众多的党报媒体汇集崀山，笔绘崀山，并在各自的平台上宣传崀山、推广崀山。经初步统计，活动前后，全国各地媒体通过报纸、网站、新媒体等共发布原创稿件220多篇，引起全国上百家知名网站转载。
这些，汇成了一股唱响崀山的澎湃之声，响彻了中华大地。记者在网上搜索“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行”几个关键词，与之相关的内容竟有78页，共各种信息条达1000条之多。国庆长假7天，崀山游客井喷，凭高人气成湖南省旅游景区“黑马”。据统计，黄金周崀山接待游客较去年同期增长13.9%，门票收入较去年同期增加12.8%，创历史新高。
“余音绕梁，三日不绝”。 活动的后期，事件将持续发酵，其宣传效应、社会影响乃至经济效益将继续放大。
四、主题鲜明，形神兼备
在活动筹备之前，县委书记秦立军明确指出：“全国媒体精准扶贫(湖南)崀山行”要以宣传崀山为中心、以推介旅游扶贫、展示楚勇文化为基点，崀山不仅具有形胜之魅力，更有文化之低藴，还有扶贫创新之样本。秦书记的讲话为整个宣传策划活动指明了方向、明确了重心，于是，整个活动的素材准备、采访报道均围绕这个“圆心”，有计划、分阶段地梯次推进。
为了做好报道准备工作，新宁县委宣传部杨文国部长亲自披挂上阵，带领湖南日报、三湘都市报的记者和宣传部一干人马，挑灯夜战，加班加点，围绕县委确定的宣传主题进行筹划安排、收集资料，崀山旅游确立了10个方面的内容，旅游扶贫提炼了6大方面的亮点，这样为整个报道活动提供了详细的路线图和精准的报道口径。
突出了重点——“崀山景区”。所有宣传报道均围绕这个重心展开，从看崀山、读崀山、感受崀山等多个角度来宣传报道崀山。几天来，媒体记者们在辣椒峰下仰望，在天一巷前沉思，在夫夷江畔放歌，在瑶王宴上起舞。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，这样，在记者们生花的笔下，一个鲜活生动、形象饱满的崀山跃然纸上。
在接下来的十来天内，全国各地关于崀山的报道，雪片飞来，崀山，这个全国景区的“新明星”在众媒体的欢呼声中，站在全国的聚光灯下，凤冠霞帔，尽显绝代芳华。
解读了样本——“旅游扶贫”。 精准扶贫和旅游扶贫是当下最具时代特征的话题，新宁县借力旅游撬动经济，创新了“旅游+扶贫”的发展机制，成功探索出了脱贫致富的新路径。各媒体记者从各个视角、各个层面解读了新宁“旅游+”的样本，给崀山涂上一个厚重的民生底色。
人民日报、新华社、中央电视台、中央广播电台等分别载文重点推介新宁“旅游+扶贫”的成功模式。新华社《湖南领导参考》以“以旅游发展带动产业扶贫的崀山路径”为题、中国经济报以“佘芝云：六大特色诠释旅游扶贫‘崀山模式’”为题，详情介绍了新宁以崀山旅游发展推动精准扶贫的具体做法，并向全国推介新宁的典型经验……崀山“旅游+扶贫”已然成为全国的样本。
彰显了“灵魂”——楚勇文化。一座山，一方水，如果没有文化元素，则徒有其表，没有灵魂。正如秦立军书记所说“任何一种事物，只有升华为一种独特的文化，注入灵魂，才可传扬天下。”这次宣传报道活动一个重要的特色，是大力挖掘了崀山的深厚文化。湖南日报、三湘都市报、新湖南等均大篇幅地宣传报道崀山的历史文化、民俗风
情等，如了“一代‘楚勇’ 演绎传奇”、“ 讲述崀山好故事” 、“新宁楚勇，湘军之源” 、“百媒游崀山 丹霞美 瑶王宴”等系列专题报道。这些内容都是第一次见之于各媒体平台，让崀山“秀外慧中”，更有韵味、更有厚度。
如果说青山秀水是绿色，旅游扶贫是黄色，那么楚勇文化则是新宁源远流长、一脉相承的红色基因。饱醮“三色”，让媒体记者们写下大量的绚丽多彩的锦绣文章，让这次崀山宣传有血有肉、形神兼备。
百媒齐聚，盛况空前;居高声远，天下振动。
