通讯员 刘陪陪

　　每逢周五晚，在邵阳站候车大厅，总会聚集着一批准备前往长沙购物、游玩的邵阳人。他们外出的理由往往很简单：“想喝一杯茶颜悦色。”“准备去国金中心拍照打卡。”“去山姆会员店逛逛。”……作为近几年爆火的“网红城市”，省会长沙正吸引着越来越多的邵阳人。

　　哪怕是短短两天的周末，也有人愿意跑去长沙购物、去武汉打卡。是邵阳的消费吸引力不够，还是大家对高品质消费的需求正在疯狂增长?连日来，记者走近一批爱外出消费的邵阳人，走访邵阳市区多个大型商场，与市商务局等部门对话，了解邵阳人的消费喜好与实力，探究提升消费品质、让更多人在邵阳消费的可循之道。

　　消费业态多样，本地人偏爱跨市游

　　连着好几个周末，市民朱女士都与几位好友相约，一起去长沙市购物。“我是闲不住的人，邵阳本地的休闲娱乐项目比较少，商家服务也不那么完善。”朱女士说，周末在长沙吃得开心、玩得尽兴，最让人难以忘怀的，莫过于那场郁可唯的演唱会，听完感觉身心愉快，生活压力释放了不少。

　　为领略“黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”的诗意，欣赏长江两岸的景色，3月中旬，在邵阳学院附属第一医院工作的王洁趁着休息日，和爱人开启了武汉的旅行。“这一趟旅程还挺充实的，看了美丽的风景，吃了地道的热干面，也感受了专属于武汉的人文风情。”王洁说，下次有机会还要再去武汉，看看武汉大学的樱花。

　　记者采访发现，愿意周末出市、出省消费的市民还真不少。在他们看来，相较于邵阳本地，外地尤其是省会城市的游玩业态更为丰富，各具特色的风土人情、琳琅满目的特色商品，还有更胜一筹的购物体验，都极具吸引力。与此同时，四通八达的交通网络也让大家的出行变得更为方便快捷。

　　在这些人群中，有不少人是冲着网红品牌去的。他们有的为了吃上山姆会员店的瑞士卷、茶颜悦色等特意去一趟长沙，有的为了第一时间买到当季新品去外地发售最早的店铺购物……往往一个品牌就能吸引大批群体。这些旺盛的消费需求，甚至催生了一批代购人士。

　　“包含代购费，买满128元就可以送货上门，我觉得还是挺划算的。”市民李女士表示，自己经常在一个名为“长沙美食代购群”的微信群里下单。尽管需要为此支付一定的代购费用，但在她看来，只要能够买到心仪的商品就是超值的。

　　也有人倾向于去外地购买大宗商品。作为一名“购物达人”，70后张凯就是其中一位。“去年准备换车的时候我观望了很久，最终是去长沙购买的。”张凯说，自己在大宗消费上会更加理性些，也更注重性价比和后续配套服务，当时选择在长沙购车，一方面是因为当地优惠政策更划算，另一方面是车商赠送的服务和赠品更多。

　　品牌入驻不断，邵阳人乐意“买买买”

　　进入3月，茶颜悦色邵阳店的进展情况备受关注。此前，邵阳日报视频号、抖音等平台发布过一则《茶颜悦色将在邵阳开店》的新闻视频，短短一天时间，该视频在各平台总浏览量逾200万+，火爆程度可见一斑。

　　“什么时候开业?”“终于不用每次从长沙带了!”“以后在邵阳也能喝到茶颜啦!”……评论区炸开了锅，网友们热情如火，纷纷留言表示期待不已。

　　茶颜悦色的入驻，无疑将给邵阳消费带来一波新热潮。邵阳友阿国际广场招商负责人透露，商场此前一直在和茶颜悦色总部对接，积极将其引入邵阳。当前，店铺选址、进场装修等工作都有序推进，力争实现早日营业。“茶颜悦色开业后，能给商场带来更多的人流量，也能进一步满足邵阳消费者的消费需求。”

　　近年来，越来越多的品牌选择在邵阳开设门店，这是邵阳经济快速发展和消费市场不断扩大的有力见证。这些门店的销售业绩，更彰显了邵阳消费者的购买力。

　　3月14日，记者来到位于邵阳大汉悦中心的网红点心品牌——墨茉点心局，虽是工作日，天还下着小雨，还是有接二连三的顾客进店消费，部分产品更是早早售罄。“墨茉点心局从开业到现在，平均月销30万元，月客单量在1.3万单左右。”邵阳大汉悦中心运营部相关负责人介绍。

　　该负责人表示，在众多入驻邵阳的品牌中，盛香亭转转热卤和7-11便利店的表现也十分亮眼。盛香亭转转热卤自开业以来，仅4个月，其平均月销售额就达到了60万元，月客单量达到15000单左右。作为一家全球知名的连锁便利店品牌，开业一年时间，7-11便利店在邵阳的平均月销售额达到了40万元，月客单量更是超过了3万单。

　　知名品牌的进驻，对于消费者来说，意味着拥有更多选择，可以享受更高品质的消费;对于商场来说，不仅能增强竞争力，打造独特的购物体验，还能带来人气，带动其他商户的销售。邵阳大汉悦中心运营部相关负责人表示，目前他们正在和好几个有影响力的品牌接洽。

　　以上几家知名品牌的消费情况，只是邵阳人消费支出的一小部分。另外几组数据，则更全面地呈现了邵阳人的消费实力与喜好——

　　国家统计局邵阳调查队相关数据显示，2023年度邵阳市全体居民人均可支配收入26265元，比上年增长6.4%，人均消费支出19966元，比上年增长5.9%，排前三的分别为食品烟酒、居住、教育文化娱乐三大类。市商务局数据显示，2023年度邵阳市社会消费品零售总额1498.32亿元，同比增长6.4%。

　　留住人口促经济 让消费“繁花似锦”

　　大型商业综合体从无到有，知名品牌入驻数量不断增加，消费业态日益丰富，不可否认的是，邵阳近些年的消费环境在不断优化。但消费者需求的不断变化，周边城市尤其是省会城市散发出的消费魅力，无疑都是邵阳提升当下消费水平、挖掘消费潜力的重要挑战。如何才能点燃邵阳消费市场激情，让消费进一步“旺起来”?

　　“希望能有更多品牌入驻，商场的可逛性也要再提升，要是邵阳也能有各种关于城市IP的限定产品就好了!”对邵阳消费环境升级，在事业单位工作的李诗诗道出了内心的期许。

　　“我之前在长沙买的鞋子，穿了两个月之后才看到邵阳这边的店铺上新，但价格甚至比我买的这双鞋子还要贵。”市民颜女士说，希望邵阳的消费环境能够加快与省会城市接轨的步伐。

　　“品牌的入驻是满足消费需求多样性的第一步，商场的经营管理也至关重要。”邵阳友阿国际广场相关负责人说，商场进行宣传和营销是提升吸引力的重要方式，要在各大时间节点推出符合当下热点的企划，同时在网上进行宣传，这种方式面向的群体不仅是消费者，商家也能看到商场的潜力，由此进行招商时也能掌握更多主动权。

　　邵阳大汉悦中心相关负责人则表示，促进消费升级，还得靠本地经济发展，“大环境好起来了，有消费规模支撑，招商自然能吸引更多‘大牌’入驻，‘大牌’能吸引更多人流，这就形成了良性循环。”

　　“人口是消费中心建设的基本因素，本地人口决定着消费中心基本消费规模。促进消费中心的消费场景升级、引进更大的商业综合体，一切都要以‘有人’为基础。”邵阳市商务局消费促进科科长欧阳国江坦言，邵阳目前人口外流问题比较突出。

　　欧阳国江认为，新消费时代，新需求、新特点层出不穷，留住人口的方式除了提高居民的生活质量、创造更多的就业机会，让居民能够在本地找到稳定的工作外，还要注重文化、旅游、商业的融合发展，实现多业态融合发展。“留住人口和发展经济相辅相成，只有这二者实现‘同频共振’，才能为消费市场的持续繁荣提供坚实支撑。”

　　“邵阳还要打造城市IP，IP打造是当下备受消费者青睐的营销方式之一。”欧阳国江表示，邵阳不仅拥有悠久的历史文化，更有着丰富的民俗风情和独特的自然景观，这些都是打造城市IP、推出IP形象的宝贵资源。宝庆古城的传统建筑、传统工艺，本地民俗文化和特色风情，以这些元素为参照，打造出一个具有邵阳特色的城市IP形象，不仅可以作为邵阳的城市名片，吸引更多的游客和投资者来到邵阳，促进城市的经济文化发展，还将为邵阳的文化传承、旅游开发、经济发展等方面带来更加广阔的发展空间。

一审：陆益平，二审：曾佰龙，三审：邹丽娜